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“爆紅”后如何“長(zhǎng)紅”?央視關(guān)注老國(guó)貨牙膏品牌兩面針的“回春”策略
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  • 日期:2023-12-06 16:31
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11月12日,央視財(cái)經(jīng)《第一時(shí)間》以《電商平臺(tái)“反向定制” 助力老國(guó)貨品牌“回春”》為題,報(bào)道了老國(guó)貨牙膏品牌兩面針推出復(fù)古風(fēng)爆款新品,通過(guò)電商平臺(tái)與企業(yè)合作進(jìn)行“反向定制”。復(fù)古風(fēng)高性價(jià)比牙膏上市僅兩周的時(shí)間,創(chuàng)下了30000支銷量的突破性紀(jì)錄。電商平臺(tái)與國(guó)產(chǎn)品牌合力,通過(guò)“反向定制”打造牙膏新品,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接供需兩端,指導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通,強(qiáng)化品牌記憶,帶動(dòng)全年銷售。

全文如下:


今年的“雙十一”購(gòu)物節(jié),國(guó)貨老品牌依舊迎來(lái)銷售熱潮。這些我們記憶中的老品牌,都有哪些“回春”策略?在“爆紅”后又該如何“長(zhǎng)紅”?


在廣西柳州的一家老國(guó)貨牙膏品牌兩面針的生產(chǎn)車間,智能化產(chǎn)線正加緊生產(chǎn),為“雙十一”備貨。這是今年年中推出的復(fù)古風(fēng)爆款新品,通過(guò)電商平臺(tái)與企業(yè)合作進(jìn)行“反向定制”。


兩面針牙膏品牌市場(chǎng)部部長(zhǎng) 莫瑞珖:利用電商平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)和市場(chǎng)趨勢(shì)分析,我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者特別是對(duì)廣西特有天然植物功效成分的牙膏顯示出高度的關(guān)注。我們?cè)O(shè)立的博士后科研工作站,對(duì)天然植物功效進(jìn)行了專業(yè)化研究,同時(shí)針對(duì)年輕消費(fèi)者,我們?cè)诎b上采取了復(fù)古風(fēng)格設(shè)計(jì),進(jìn)行產(chǎn)品的預(yù)售,獲取了用戶的實(shí)時(shí)反饋,并迅速調(diào)整生產(chǎn)線,貼合消費(fèi)者的最新需求。




復(fù)古風(fēng)高性價(jià)比牙膏上市僅兩周的時(shí)間,創(chuàng)下了30000支銷量的突破性紀(jì)錄。這款“反向定制”復(fù)古風(fēng)牙膏的成功,吸引了更多老國(guó)貨品牌參與到“反向定制”當(dāng)中。聶鑫香是電商平臺(tái)牙膏品類的負(fù)責(zé)人,記者見(jiàn)到她時(shí),她正召集組內(nèi)成員進(jìn)行最后一次牙膏樣品意見(jiàn)征集,在過(guò)去的一個(gè)小時(shí)里,她已經(jīng)對(duì)接了三個(gè)加入“反向定制”的品牌。


某電商超市牙膏品類負(fù)責(zé)人 聶鑫香:會(huì)跟我們的數(shù)據(jù)部門一起做一個(gè)趨勢(shì)調(diào)研結(jié)果,向品牌反向提出生產(chǎn)要求,去布局對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。市場(chǎng)上的一些核心品牌,跟我們都是有“反向定制”合作的。




電商平臺(tái)與國(guó)產(chǎn)品牌合力,通過(guò)“反向定制”打造牙膏新品,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接供需兩端,指導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通,強(qiáng)化品牌記憶,帶動(dòng)全年銷售。不僅是牙膏,目前“反向定制”模式,在家電、手機(jī)、電子數(shù)碼、日化等品類也在持續(xù)發(fā)力。

“爆紅”后如何“長(zhǎng)紅”?央視關(guān)注老國(guó)貨牙膏品牌兩面針的“回春”策略

時(shí)間: 2023-12-06 16:31 來(lái)源:本站  

11月12日,央視財(cái)經(jīng)《第一時(shí)間》以《電商平臺(tái)“反向定制” 助力老國(guó)貨品牌“回春”》為題,報(bào)道了老國(guó)貨牙膏品牌兩面針推出復(fù)古風(fēng)爆款新品,通過(guò)電商平臺(tái)與企業(yè)合作進(jìn)行“反向定制”。復(fù)古風(fēng)高性價(jià)比牙膏上市僅兩周的時(shí)間,創(chuàng)下了30000支銷量的突破性紀(jì)錄。電商平臺(tái)與國(guó)產(chǎn)品牌合力,通過(guò)“反向定制”打造牙膏新品,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接供需兩端,指導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通,強(qiáng)化品牌記憶,帶動(dòng)全年銷售。

全文如下:


今年的“雙十一”購(gòu)物節(jié),國(guó)貨老品牌依舊迎來(lái)銷售熱潮。這些我們記憶中的老品牌,都有哪些“回春”策略?在“爆紅”后又該如何“長(zhǎng)紅”?


在廣西柳州的一家老國(guó)貨牙膏品牌兩面針的生產(chǎn)車間,智能化產(chǎn)線正加緊生產(chǎn),為“雙十一”備貨。這是今年年中推出的復(fù)古風(fēng)爆款新品,通過(guò)電商平臺(tái)與企業(yè)合作進(jìn)行“反向定制”。


兩面針牙膏品牌市場(chǎng)部部長(zhǎng) 莫瑞珖:利用電商平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)和市場(chǎng)趨勢(shì)分析,我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者特別是對(duì)廣西特有天然植物功效成分的牙膏顯示出高度的關(guān)注。我們?cè)O(shè)立的博士后科研工作站,對(duì)天然植物功效進(jìn)行了專業(yè)化研究,同時(shí)針對(duì)年輕消費(fèi)者,我們?cè)诎b上采取了復(fù)古風(fēng)格設(shè)計(jì),進(jìn)行產(chǎn)品的預(yù)售,獲取了用戶的實(shí)時(shí)反饋,并迅速調(diào)整生產(chǎn)線,貼合消費(fèi)者的最新需求。




復(fù)古風(fēng)高性價(jià)比牙膏上市僅兩周的時(shí)間,創(chuàng)下了30000支銷量的突破性紀(jì)錄。這款“反向定制”復(fù)古風(fēng)牙膏的成功,吸引了更多老國(guó)貨品牌參與到“反向定制”當(dāng)中。聶鑫香是電商平臺(tái)牙膏品類的負(fù)責(zé)人,記者見(jiàn)到她時(shí),她正召集組內(nèi)成員進(jìn)行最后一次牙膏樣品意見(jiàn)征集,在過(guò)去的一個(gè)小時(shí)里,她已經(jīng)對(duì)接了三個(gè)加入“反向定制”的品牌。


某電商超市牙膏品類負(fù)責(zé)人 聶鑫香:會(huì)跟我們的數(shù)據(jù)部門一起做一個(gè)趨勢(shì)調(diào)研結(jié)果,向品牌反向提出生產(chǎn)要求,去布局對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。市場(chǎng)上的一些核心品牌,跟我們都是有“反向定制”合作的。




電商平臺(tái)與國(guó)產(chǎn)品牌合力,通過(guò)“反向定制”打造牙膏新品,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接供需兩端,指導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通,強(qiáng)化品牌記憶,帶動(dòng)全年銷售。不僅是牙膏,目前“反向定制”模式,在家電、手機(jī)、電子數(shù)碼、日化等品類也在持續(xù)發(fā)力。
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